每年的新款iPhone发布后,都会迎来一波国产高端手机上市热潮,原因既是出于对标,也是为了狙击前者。
9月10日,苹果iPhone 16系列发布;
10月14日,vivo X200系列发布;
10月24日,OPPO Find X8系列发布;
10月29日,小米15系列发布;
10月30日,荣耀Magic7系列发布。
除了华为,四大国产手机厂商年度旗舰手机均已发布,而依据职业爆料,华为Mate 70系列手机也将在11月发布。
至此,2024年国产手机年终大战,正式拉开帷幕。
本年的大战呈现出几个显着趋势,首先是团体提价,OV荣米均提价200-300元。而适逢AI热潮,各大厂商也不可避免地将手机AI作为中心战略推向商场。与此一起,前几年的内卷中心——手机印象则逐渐褪去了从前的光辉,每年的更新变得日常化。
本钱和商场推进团体提价
曩昔几年,国产手机团体冲击高端商场,提价的音讯也因而不绝于耳,但此前更像是“温水煮青蛙”地缓慢提价。到了本年年底,OV荣米四家厂商都不谋而合地挑选了提价。
PConline计算发现,比较上代产品,vivo X200全系提价300元;OPPO Find X8全系提价200元;荣耀Magic7提价100元;小米15涨幅最大,提价200-300元,且起价格上涨了足足500元。
四家厂商一起提价,显着阐明提价最底子的原因并非某一家厂商所为。
此前,有业内人士爆料称,选用台积电N3E工艺出产的新一代旗舰手机芯片,包含联发科天玑9400和高通骁龙8 Elite(骁龙8至尊版)收购本钱都较上一代产品上涨了约20%。具体来说,天玑9400的收购本钱约为155美元(约合人民币1084元),骁龙8 Elite的收购本钱则约为190美元(约合人民币1328元)。
尽管同为提价,但能够看到,骁龙8 Elite的收购本钱仍然较天玑9400高出22.5%。
这或许也解说了,为何最早发布的vivo和OPPO都挑选选用联发科天玑9400,涨幅都在200-300元,而选用骁龙8 Elite的小米15系列,则是起价格上涨了500元。
对此,小米我国区商场部副总司理、Redmi品牌总司理王腾此前也曾在微博上标明,本年旗舰机型提价主要是两方面要素,一方面是旗舰处理器晋级到最新3nm制程,工艺本钱大幅添加。另一方面是内存通过持续一年的提价,现已到了高点,所以大内存的版别涨幅更大。
另一方面,除了供应链本钱上涨,顾客能否承受提价也是厂商们有必要考虑的事项,究竟,假如卖不出去,厂商也会降价回去。事实证明,尽管曩昔几年国产手机提价引发了许多顾客不满,但商场数据却标明,用户其实现已承受了提价。
据Counterpoint Research数据,2023年全球高端手机(批发价超越600美元/约合人民币4300元)销量同比增加6%,创下前史新高,这也是高端手机商场接连6年坚持增加。
该组织预估,2023年高端手机销量在全球商场份额占比将近25%,销售额占比将近60%。在全球智能手机商场全体下滑的大布景下,高端商场是仅有坚持持续增加的细分商场。
对此,Counterpoint Research分析师瓦伦?米什拉标明:智能手机商场的顾客购买形式发生了改变,现在顾客乐意花更多钱,购买能长期使用的高品质设备。
因而,顾客真金白银的支撑,才是国产手机不断提价的底子原因,而供应链本钱上涨则是本年国产高端手机团体提价的直接原因。
AI接棒内卷大旗
从2016年华为与莱卡协作开端,手机印象一向是这几年最中心的竞赛点之一,10倍变焦、百倍变焦、月亮形式、电影形式等等专业印象功用都逐渐成为各家旗舰手机标配功用,而手机摄像头也从彼时的单摄/双摄,变成了现在的三摄/四摄。
但与此一起,也有不少人“喊冤”,以为手机厂商盲目提高印象是在巴结部分摄影爱好者,但却让全体用户买单。也有人说,手机厂商内卷印象是无能的体现,只为能让用户感受到每年的晋级效果。
总算,到了2024年,手机厂商总算有时机放下印象,迎候另一个愈加内卷的功用——手机AI。
手机厂商进军AI范畴可谓大张旗鼓,2024年除夕夜,在央视春晚行将开端前,举办了“史上最短发布会”,OPPO首席产品官刘作虎标明,“OPPO正式进入AI手机年代”。
随后,二月魅族又揭露标明,将中止“传统智能手机”,转型“All in AI”。
尽管从2023年起,AI就在各个范畴展现出极强的影响力,但直到本年年初,两家手机厂商的高调表态,才敏捷让AI成为手机职业无可争议的当红炸子鸡。现在,尽管其他厂商很少有相似揭露表达,但却不谋而合地在各自最新旗舰手机上“内卷”。
本年一月发布的OPPO Find X7系列是第一款大批上线AI功用的智能手机,其接入了70亿端侧大模型,支撑AIGC消除、AI通话摘要、AI画师等近百项AI功用。
随后,4月发布的华为Pura70系列将其智能帮手晋级为“小艺智能体”。
而华为的参加,则让“智能体”成为了手机职业一个新的抢手词汇。vivo X200系列上的叫做“手机智能体PhoneGPT”、荣耀Magic7系列叫“YOYO智能体”,小米15系列尽管不叫智能体,但也有功用相似的HyperAI(汹涌AI)。
对此,OPPO AI中心产品总监张峻在承受PConline等媒体采访时标明,AIOS(AI体系)有三个阶段:使用AI化、体系AI化、AI即体系,这反映了体系在AI手机中的中心作用,AI现已不再是单点功用,而是深度整合的体系级体会。他举例道,“例如OPPO推出的‘一键问屏’功用,它需求多模态交互的交融——不只要‘看’,还要‘听’,然后依据用户的语音和视觉反应作出反应。这背面需求AI渠道资源的调度和整合,体现了体系级的AI化。”
总的来说,便是将AI与智能帮手/语音帮手以及体系深度结合,使其交融成一个全体,而非单项功用。“智能体”的盛行,也阐明手机厂商已在这一点上达成了一致。
苹果这边,尽管动作一向不紧不慢,但也算道路明晰。6月,苹果在WWDC上也发布了自己的AI服务苹果智能(Apple Intelligence),其功用与其他厂商相似,相同是图片生成、文字生成/总结、AI视觉,以及把AI大模型融入语音帮手Siri。
而在9月发布的iPhone 16系列上,苹果直接标明“iPhone 16彻底根据Apple Intelligence规划”,将AI放在了最中心的方位。10月29日,苹果正式发布了iOS 18.1,其间最重磅的晋级便是Apple Intelligence。
不过,Apple Intelligence中文版还得比及下一年才干上线,因而对OV荣米来说,AI方面算是稍稍抢先iPhone 16了。
总的来说,各家AI功用迥然不同,底子没有哪家显着超出同行。IDC我国研讨司理郭天翔也标明,安卓阵营和苹果在AI方面的思路相似,都是重视端侧模型、智能体的概念,“在AI方面国内并没有落后多少”。
不过,这不代表各家就彻底站在同一起跑线。苹果和华为把握了芯片和体系自主权,因而AI与体系的结合能够愈加深化,也更简略;OPPO做得最早,AI功用比较其他几家更丰厚;小米和华为则是唯二具有“人车家全生态”的厂商,其AI使用场景更广,互联性更强。
但另一方面,手机AI尽管刚刚起步,但职业同质化趋势现已开始闪现。例如,各家的AI才能都大差不差,清一色的AI图片生成、文字生成/总结、AI语音帮手等等。再比方,苹果和OPPO都设置了一键呼出AI的功用。
由此可见,或许在不久的将来,今日百家争鸣的手机AI,也会像前几年的手机印象相同,敏捷走向同质化。到时,也将真实检测各家的AI实力了。
争做iPhone“平替”不简略
值得一提的是,尽管各家都仍然把iPhone 16作为发布会上的直接对标目标,但另一边“身体”却也十分诚实地想成为iPhone“平替”。
OPPO高档副总裁、首席产品官刘作虎在承受PConline等媒体采访时就标明,“其实苹果用户的大盘十分大,存量用户许多,这对哪一个安卓品牌来讲都是很大的一个时机。咱们便是想转化苹果用户,说得直白一点,让苹果的用户有别的一种挑选。”
尽管“平替”听着好像低人一等,但考虑到上述机型价格均超越4000元,假如能真的拿到iPhone的平替商场,也未必不能承受。
更重要的是,尽管其他几家没有明说,但OV荣米现在推出的新款旗舰手机其实在价格上便是iPhone 16的平替。
iPhone 16系列起价格5999元,而vivo X200系列共8款装备价格,其间有6款价格都低于iPhone 16系列起价格。相同,小米15系列7款中有6款,荣耀Magic7系列7款中有5款低于5999元。
由此可见,OV荣米的旗舰机型主销类型,底子都会集在iPhone 16的起价格以下。也是因而,四大厂商明面上的竞赛对手尽管都瞄准了苹果,但其实真实的对手便是别的几家国产厂商。
当然,要做iPhone“平替”也没那么简略,尽管OV荣米的主销机型间隔5999元还有一段间隔,但假如苹果无法保持自己的价格体系,必然也将影响“平替”们的体现。
10月21日,发布仅1个月后,iPhone 16全系迎来官方降价。在苹果官方商铺电商渠道,叠加渠道以旧换新补助后,iPhone 16系列最高可优惠1600元。显着,降价后的iPhone 16必然会抢走部分原归于OV荣米的用户。
当然,苹果也不是“大发好心”,而是由于销量欠安,因而只能挑选降价促销。据Counterpoint数据,10月前三周,iPhone在我国的总销量同比下降了2%,原因是老款手机销量下降,以及与华为Mate和Pura系列手机的竞赛加重。
对苹果来说,想要稳住销量和价格,最底子的仍是得依托立异,依托iPhone的产品力。对OV荣米来说,不管团体提价,仍是为了高端之路走得久远,相同也只能依托技术立异。
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