国产手机年终大战：团体提价，印象落潮，AI接棒内卷大旗
每年的新款iPhone发布后，都会迎来一波国产高端手机上市热潮，原因既是出于对标，也是为了狙击前者。
9月10日，苹果iPhone 16系列发布；
10月14日，vivo X200系列发布；
10月24日，OPPO Find X8系列发布；
10月29日，小米15系列发布；
10月30日，荣耀Magic7系列发布。
除了华为，四大国产手机厂商年度旗舰手机均已发布，而依据职业爆料，华为Mate 70系列手机也将在11月发布。
至此，2024年国产手机年终大战，正式拉开帷幕。
本年的大战呈现出几个显着趋势，首先是团体提价，OV荣米均提价200-300元。而适逢AI热潮，各大厂商也不可避免地将手机AI作为中心战略推向商场。与此一起，前几年的内卷中心——手机印象则逐渐褪去了从前的光辉，每年的更新变得日常化。
本钱和商场推进团体提价
曩昔几年，国产手机团体冲击高端商场，提价的音讯也因而不绝于耳，但此前更像是“温水煮青蛙”地缓慢提价。到了本年年底，OV荣米四家厂商都不谋而合地挑选了提价。
PConline计算发现，比较上代产品，vivo X200全系提价300元；OPPO Find X8全系提价200元；荣耀Magic7提价100元；小米15涨幅最大，提价200-300元，且起价格上涨了足足500元。
四家厂商一起提价，显着阐明提价最底子的原因并非某一家厂商所为。
此前，有业内人士爆料称，选用台积电N3E工艺出产的新一代旗舰手机芯片，包含联发科天玑9400和高通骁龙8 Elite（骁龙8至尊版）收购本钱都较上一代产品上涨了约20%。具体来说，天玑9400的收购本钱约为155美元(约合人民币1084元)，骁龙8 Elite的收购本钱则约为190美元(约合人民币1328元)。
尽管同为提价，但能够看到，骁龙8 Elite的收购本钱仍然较天玑9400高出22.5%。
这或许也解说了，为何最早发布的vivo和OPPO都挑选选用联发科天玑9400，涨幅都在200-300元，而选用骁龙8 Elite的小米15系列，则是起价格上涨了500元。
对此，小米我国区商场部副总司理、Redmi品牌总司理王腾此前也曾在微博上标明，本年旗舰机型提价主要是两方面要素，一方面是旗舰处理器晋级到最新3nm制程，工艺本钱大幅添加。另一方面是内存通过持续一年的提价，现已到了高点，所以大内存的版别涨幅更大。
另一方面，除了供应链本钱上涨，顾客能否承受提价也是厂商们有必要考虑的事项，究竟，假如卖不出去，厂商也会降价回去。事实证明，尽管曩昔几年国产手机提价引发了许多顾客不满，但商场数据却标明，用户其实现已承受了提价。
据Counterpoint Research数据，2023年全球高端手机（批发价超越600美元/约合人民币4300元）销量同比增加6%，创下前史新高，这也是高端手机商场接连6年坚持增加。
该组织预估，2023年高端手机销量在全球商场份额占比将近25%，销售额占比将近60%。在全球智能手机商场全体下滑的大布景下，高端商场是仅有坚持持续增加的细分商场。
对此，Counterpoint Research分析师瓦伦?米什拉标明：智能手机商场的顾客购买形式发生了改变，现在顾客乐意花更多钱，购买能长期使用的高品质设备。
因而，顾客真金白银的支撑，才是国产手机不断提价的底子原因，而供应链本钱上涨则是本年国产高端手机团体提价的直接原因。
AI接棒内卷大旗
从2016年华为与莱卡协作开端，手机印象一向是这几年最中心的竞赛点之一，10倍变焦、百倍变焦、月亮形式、电影形式等等专业印象功用都逐渐成为各家旗舰手机标配功用，而手机摄像头也从彼时的单摄/双摄，变成了现在的三摄/四摄。
但与此一起，也有不少人“喊冤”，以为手机厂商盲目提高印象是在巴结部分摄影爱好者，但却让全体用户买单。也有人说，手机厂商内卷印象是无能的体现，只为能让用户感受到每年的晋级效果。
总算，到了2024年，手机厂商总算有时机放下印象，迎候另一个愈加内卷的功用——手机AI。
手机厂商进军AI范畴可谓大张旗鼓，2024年除夕夜，在央视春晚行将开端前，举办了“史上最短发布会”，OPPO首席产品官刘作虎标明，“OPPO正式进入AI手机年代”。
随后，二月魅族又揭露标明，将中止“传统智能手机”，转型“All in AI”。
尽管从2023年起，AI就在各个范畴展现出极强的影响力，但直到本年年初，两家手机厂商的高调表态，才敏捷让AI成为手机职业无可争议的当红炸子鸡。现在，尽管其他厂商很少有相似揭露表达，但却不谋而合地在各自最新旗舰手机上“内卷”。
本年一月发布的OPPO Find X7系列是第一款大批上线AI功用的智能手机，其接入了70亿端侧大模型，支撑AIGC消除、AI通话摘要、AI画师等近百项AI功用。
随后，4月发布的华为Pura70系列将其智能帮手晋级为“小艺智能体”。
而华为的参加，则让“智能体”成为了手机职业一个新的抢手词汇。vivo X200系列上的叫做“手机智能体PhoneGPT”、荣耀Magic7系列叫“YOYO智能体”，小米15系列尽管不叫智能体，但也有功用相似的HyperAI（汹涌AI）。
对此，OPPO AI中心产品总监张峻在承受PConline等媒体采访时标明，AIOS（AI体系）有三个阶段：使用AI化、体系AI化、AI即体系，这反映了体系在AI手机中的中心作用，AI现已不再是单点功用，而是深度整合的体系级体会。他举例道，“例如OPPO推出的‘一键问屏’功用，它需求多模态交互的交融——不只要‘看’，还要‘听’，然后依据用户的语音和视觉反应作出反应。这背面需求AI渠道资源的调度和整合，体现了体系级的AI化。”
总的来说，便是将AI与智能帮手/语音帮手以及体系深度结合，使其交融成一个全体，而非单项功用。“智能体”的盛行，也阐明手机厂商已在这一点上达成了一致。
苹果这边，尽管动作一向不紧不慢，但也算道路明晰。6月，苹果在WWDC上也发布了自己的AI服务苹果智能（Apple Intelligence），其功用与其他厂商相似，相同是图片生成、文字生成/总结、AI视觉，以及把AI大模型融入语音帮手Siri。
而在9月发布的iPhone 16系列上，苹果直接标明“iPhone 16彻底根据Apple Intelligence规划”，将AI放在了最中心的方位。10月29日，苹果正式发布了iOS 18.1，其间最重磅的晋级便是Apple Intelligence。
不过，Apple Intelligence中文版还得比及下一年才干上线，因而对OV荣米来说，AI方面算是稍稍抢先iPhone 16了。
总的来说，各家AI功用迥然不同，底子没有哪家显着超出同行。IDC我国研讨司理郭天翔也标明，安卓阵营和苹果在AI方面的思路相似，都是重视端侧模型、智能体的概念，“在AI方面国内并没有落后多少”。
不过，这不代表各家就彻底站在同一起跑线。苹果和华为把握了芯片和体系自主权，因而AI与体系的结合能够愈加深化，也更简略；OPPO做得最早，AI功用比较其他几家更丰厚；小米和华为则是唯二具有“人车家全生态”的厂商，其AI使用场景更广，互联性更强。
但另一方面，手机AI尽管刚刚起步，但职业同质化趋势现已开始闪现。例如，各家的AI才能都大差不差，清一色的AI图片生成、文字生成/总结、AI语音帮手等等。再比方，苹果和OPPO都设置了一键呼出AI的功用。
由此可见，或许在不久的将来，今日百家争鸣的手机AI，也会像前几年的手机印象相同，敏捷走向同质化。到时，也将真实检测各家的AI实力了。
争做iPhone“平替”不简略
值得一提的是，尽管各家都仍然把iPhone 16作为发布会上的直接对标目标，但另一边“身体”却也十分诚实地想成为iPhone“平替”。
OPPO高档副总裁、首席产品官刘作虎在承受PConline等媒体采访时就标明，“其实苹果用户的大盘十分大，存量用户许多，这对哪一个安卓品牌来讲都是很大的一个时机。咱们便是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果的用户有别的一种挑选。”
尽管“平替”听着好像低人一等，但考虑到上述机型价格均超越4000元，假如能真的拿到iPhone的平替商场，也未必不能承受。
更重要的是，尽管其他几家没有明说，但OV荣米现在推出的新款旗舰手机其实在价格上便是iPhone 16的平替。
iPhone 16系列起价格5999元，而vivo X200系列共8款装备价格，其间有6款价格都低于iPhone 16系列起价格。相同，小米15系列7款中有6款，荣耀Magic7系列7款中有5款低于5999元。
由此可见，OV荣米的旗舰机型主销类型，底子都会集在iPhone 16的起价格以下。也是因而，四大厂商明面上的竞赛对手尽管都瞄准了苹果，但其实真实的对手便是别的几家国产厂商。
当然，要做iPhone“平替”也没那么简略，尽管OV荣米的主销机型间隔5999元还有一段间隔，但假如苹果无法保持自己的价格体系，必然也将影响“平替”们的体现。
10月21日，发布仅1个月后，iPhone 16全系迎来官方降价。在苹果官方商铺电商渠道，叠加渠道以旧换新补助后，iPhone 16系列最高可优惠1600元。显着，降价后的iPhone 16必然会抢走部分原归于OV荣米的用户。
当然，苹果也不是“大发好心”，而是由于销量欠安，因而只能挑选降价促销。据Counterpoint数据，10月前三周，iPhone在我国的总销量同比下降了2%，原因是老款手机销量下降，以及与华为Mate和Pura系列手机的竞赛加重。
对苹果来说，想要稳住销量和价格，最底子的仍是得依托立异，依托iPhone的产品力。对OV荣米来说，不管团体提价，仍是为了高端之路走得久远，相同也只能依托技术立异。
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