由于他，耐克一夜丢掉300亿美金
“他毁掉了耐克”。
文 | 华商韬略 志泽
“这是耐克的审判日。”
“出资者对耐克失望透顶，无能的管理层不只铺张糟蹋，还毁掉了耐克的名誉。”
2024年7月底，耐克前高管Massimo Giunco发表文章，将耐克管理层骂了个狗血淋头。
其布景是，此前的6月27日，耐克发布了2010年以来出售添加最慢的全财年成绩，并在第二天遭受了史上最严峻的闪崩：股价暴降近20%，近300亿美元市值蒸腾。
多家媒体因而感叹，一代传奇闭幕了。
【将帅无能】
“他是耐克的一股新鲜空气。”
2020年1月13日，60岁的约翰·唐若修（John Donahoe）空降耐克，成为这家传奇运动品牌的第三任CEO。
▲约翰·唐若修
外界看来，唐若修从未管理过消费品牌，才能存疑。但在耐克创始人菲尔·奈特（Phil Knight）眼中，唐若修是一位传奇经理人。
结业于斯坦福大学的唐若修，曾在eBay一战成名。期间，他进行大幅裁人和事务变革，仅用7年，就将这家老牌互联网巨子的市值，从30亿美元带到300亿美元，而且赢得点评：
“唐若修让eBay王者归来！”
2020年的耐克，相同急需变革。
此前，耐克就提出要向DTC（直面顾客）形式转型：减少批发，提高直销份额，把主动权握在手上，但进度缓慢。
就任之前，菲尔·奈特就清晰鼓舞唐若修：
“发挥你的数字化才能，把顾客夺回来！”
在唐若修眼中，耐克曩昔的转型太慢了，有必要大干快上。
他的榜首板斧指向裁人，而且把新冠疫情当成了变革助推器，他在内部信中写道：
“为应对疫情，咱们有必要把事务转移到线上。线下事务只能减少。”
裁人规划起先被设定为500人，但很快激增。到唐若修就任四个月后，耐克职工已同比减少了1600人，仅离任补偿，就花了约2.5亿美元。
一位美国企业家还曾痛批唐若修的裁人动作：“他把职工当成齿轮，只考虑减少本钱，对危害的立异力彻底不论。”
第二板斧，唐若修砍向合作同伴。
耐克的兴起，离不开一批忠诚零售商，他们为耐克供给线下出售网络，也从耐克的发展中获益。
唐若修坚称，耐克要当即提速，赶快转型线上，首先界说未来的运动商场。
为此，耐克管理层剧烈争论，不少高层力劝唐若修：
“线下零售是耐克重要的营销东西，一旦堵截，只会拔苗助长！”
但唐若修固执己见，就任的榜首年，耐克三分之一的零售商被砍掉。
法新社点评唐若修：“他被疫情期间的电商昌盛遮盖了双眼。”
第三板斧，唐若修把筹码押在数字化上。他揭露表态：
“未来几年，咱们的线上收入占比有必要到达50%！”
曩昔，耐克将每年至少十分之一的收入，用于投进品牌广告和体育赛事，但唐若修大笔一挥，用两倍以上的预算，为耐克自己的官方网站买流量。
Massimo Giunco因而点评，“这是最简略，但功率最低的营销方法，是令人痛心的糟蹋！”
变革初期，耐克好像焕发了生机。唐若修就任榜首年，耐克营收增速从-4.38%增至19.08%，净利润增速从-36.98%猛增至125.56%。一时间，传奇CEO解救耐克的故事轰动商场。
但这简直稍纵即逝。尔后，耐克成绩增速一路下滑。2022财年和2023财年，耐克年营收增速分别是4.88%和9.65%，到2024财年，耐克全年营收514亿美元，增速仅为0.28%，简直中止添加。
净利润则多年原地踏步，2021财年到2024财年，耐克归母净利润分别是57亿美元、60亿美元、51亿美元、57亿美元。
耐克市值也从2021年高点一路下挫，从逾越2600亿美元跌至1250亿美元左右，跌幅过半。同期耐克的对手里，阿迪达斯市值跌幅约为30%，昂跑则上涨了37%。
糟糕的成绩之下，唐若修又匆促调整道路。他回聘已退休的线下途径负责人，召回踢出局的零售商，并揭露致歉：
“咱们的营销变得四分五裂。没有这些线下同伴，耐克就得在线上花更多钱打广告。”
2024年6月，一批耐克股东将耐克告上法庭，并在诉讼书中写道：
“这些年，被告重复揄扬耐克商业形式先进，却不告知咱们，公司面临巨大压力。”
而媒体、股东不满唐若修的还不只仅是他的这些变革。
【耐克变节耐克】
“难以置信！”
1988年NBA全明星扣篮大赛上，乔丹以一段罚球线起跳扣篮的扮演，永载人类运动史。
乔丹脚穿的，正是耐克的经典气体鞋。
四年前，耐克敏锐地出资了没有成名的乔丹，以每年50万美元的超高价签约其为公司代言人。这个价格，是彼时NBA顶尖球星的五倍。
尔后，球王乔丹名扬国际，耐克碾压了一切对手，稳坐全球榜首大运动品牌。这场惊世扣篮秀后一个月内，乔丹同款鞋就在美国狂卖了40万双。
研究机构这样归纳耐克：整个运动帝国由三根支柱建立——产品、故事、文明。
具体来说，耐克研制专业级运动设备，并出资顶尖运动员，从他们身上挖掘出故事，构成自己的品牌乃至运动文明，然后招引更多人参加运动。
不管产品，仍是故事和文明，运动都是耐克的中心，但是唐若修掌握耐克之后，运动的定位被大大淡化，乃至是被一脚踢开。
▲前耐克CEO Mark Parker（左）与唐若修
曩昔数十年里，耐克产品都以运动分类，如篮球鞋、跑步鞋等。但唐若修坚持将产品改为三大类：男用、女用、儿童用。其理由和意图是：
“这将带动更大的添加空间。”
乃至，唐若修还解散了耐克原有的规划团队，接连开除了数百人，耐克一些其他高管因而悲叹：
“耐克数十年堆集的专业运动常识，一去不复返。从此，耐克与Zara、H&M等时尚品牌不再有差异。”
取而代之的是全新部分，规划逾越3000人的“全球技能部”，用于剖析顾客数据，监控库存系统。
没有了新产品的耐克，怎么招引顾客呢？
唐若修的答案是，持续卖曩昔热销的好产品。他表明，在疫情时期，耐克经不起试错，有必要卖被商场验证过的、高利润率的主力产品。
为此，他叫停耐克的新样式发布，却对Air Force、Dunk等少量经典产品线大力更新，一周能发布数款新品。有媒体痛批：
“唐若修只想炒作经典样式，彻底不听运动员与顾客的定见。”
疫情期间，专心经典款保证了耐克成绩安稳。但在疫情后，曩昔紧俏的限制款耐克，已成为“烂大街货”。限制版球鞋在官方平台上多到卖不完，在市面上价格猛跌。
一位球鞋收藏者在网络痛骂唐若修：“你知不知道，多少人以出资限制版耐克球鞋为生，他们的生计全被你这个痴人毁了！”
与此一起，昂跑、Hoka等新锐运动品牌却在大力扩张产品线，业界人士慨叹：
“顾客想看到有新意、异乎寻常的产品，但耐克的做法，是在把人们推到新式品牌去。”
在专业运动范畴，耐克产品也开端暴雷。
2024年春，耐克资助的全美工作棒球联赛隆重开赛，球员们身穿耐克发布的全新队服Nike Vapor Premiere，声称“更清新，更灵敏、更吸汗”。
但它很快就迎来运动员的团体诉苦，新球衣不只通明暴露，而且规划充满了廉价感，更有疯狂球迷骂道：
“耐克球衣便是个废物。”
面临漫天责备，唐若修竭力脱节职责。当媒体责问他，耐克的立异力为何如此低下，他答复：
“由于疫情，咱们的职工一直在长途工作。上一次碰头，仍是18个月前。”
这番言辞，引得美国媒体怒骂：
“你不配当领导人，你便是个胆小鬼！”
【高傲与成见】
“曩昔50年里，耐克专心于立异和创意，借运动发明的情感鼓励一切人。”
在揭露文章中，耐克前高管如此总结：“这是咱们敬重耐克的原因地点。”
现在，唐若修领导下的耐克，正被高傲抢占。
这不光体现在它已对技能研制与产品立异短少敬畏，也体现在它对顾客乃至国家与社会的高傲和成见。
1980年，耐克与可口可乐一起进入我国商场，短短几年就走红全国。一代青少年，做梦都想有一双耐克球鞋，尔后多年，耐克一直是我国最大运动品牌。
但2022年以来，安踏已接连两年逾越耐克，坐稳我国榜首大运动品牌。
在财报会议上，耐克高层将原因归咎于我国商场“微观不确定性添加”。
耐克应当清楚，它是怎么被许多我国顾客扔掉的。
2021年3月，外媒无端炒作新疆棉事情，耐克当即以公告跟进：“咱们绝不会运用新疆区域的质料进行出产。”
仅两个月后，耐克我国又在海报中启用眯眼模特形象，引得一众明星与其划清界限。
相似的事，还发生在国际各地。
在法国，耐克在歌剧院前竖起肥壮黑人女人形象海报，被观众痛斥“倒胃口”。
在日本，耐克找来三个少量族裔女人，叙述她们怎么走出种族轻视。网民点评，所谓轻视，彻底是耐克的主观臆测。
包含对运动员的情绪，耐克的高傲与成见，也现已引起业界公愤。
1988年，为出产乔丹签名款球鞋Air Jordan 3，耐克约请乔丹自己赶赴工厂，亲身参加研制。
这款球鞋，被乔丹视为最钟爱之物，也被民众评为史上最巨大运动鞋。
36年之后，耐克寄希望于在巴黎奥运会引爆品牌热潮，唐若修为此兴奋异常：
“奥运会是咱们向国际传达体育愿景的绝佳机遇。”
但耐克规划的美国田径队队服，却被多名女人运动员投诉“性别轻视”。
这款运动服没有袖子，裆部暴露，与其说是田径运动服，更像是泳衣。前美国5000米冠军劳伦·弗莱什曼在交际媒体愤恨发声：
“这不是一件精英运动服，而是父权实力规划的服装。”
有耐克人士点评，这样的灾祸迟早会到来：“由于大裁人和安排架构变革，公司内部被搞得一团乱麻。”
同一时期，耐克的对手，却在迅猛蚕食商场份额。
在耐克研制气底鞋的三十多年后，瑞士品牌昂跑，自研减震技能，立誓要做全球最轻跑鞋。
从加拿大兴起的Lululemon，把营销触角深化社区，举行的瑜伽活动遍及全球各地。
我国的安踏、李宁、特步企业也都在以新技能和新产品，不断应战乃至碾压着耐克，而且把竞赛从我国商场面向东南亚等海外商场。
耐克创始人菲尔·奈特说，你有必要了解顾客想要什么。创业之初，他奔波于健身房和网球场，在跑道上吸引职工，只为离顾客更近。
现在的耐克，却开端被顾客视为“白叟品牌”：“看不到一点新东西。”
在财报会议上，唐若修向整体股民公告：“咱们的优势是，触及顾客的速度更快。”
但媒体点评是：“在唐若修的领导下，耐克正一步步走向柯达。”
【参考资料】
[1]《耐克NIKE初次掩盖：利润率翘尾要素开端堆集，收入进入恢复性添加》 海通证券
[2]《Nike Reverses Course as Innovation Stalls and Rivals Gain Ground》THE WALL STREET JOURNAL
[3]《From swoosh to stumble, can Nike regain its stride?》 RETAIL GAZETTE
[4]《Nike: An Epic Saga of Value Destruction》 Massimo Giunco
——END——
欢迎重视【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。
版权一切，制止私自转载
部分图片来源于网络
如触及侵权，请联络删去
相关文章
气候渐热 江苏各地“菜篮子”供给足够 价格略有跌落
气候渐热，市民的菜篮子品种变得丰厚起来。记者造访得悉，近期各地蔬菜、小龙虾、猪羊牛肉、生果等供给足够，价格略有跌落。南京某批发商场近期胡萝卜、莴笋、大白菜和西葫芦等蔬菜品种供给量都很足够，大部分蔬菜的...
冲击黑中介，人人租呼吁共筑新租借良性生态
跟着数字经济的蓬勃开展和同享经济的鼓起,诺言新租借职业已成为衔接顾客与产品的重要桥梁。但是,近年来,一些违法收售租借手机的黑中介却悄然鼓起,他们使用租借商场的缝隙,经过诈骗、虚伪宣扬等手法,严峻打乱了...
明亮清明浦江｜十五个水军团伙怎么被一“网”打尽
人均操控数千个自媒体账号，用AI批量生产“小作文”……15个网络水军团伙在一同案子中被摧毁。在近来举办的“明亮清明浦江·2025”网络生态管理旬举动发动典礼上，上海市网信办发布了上述典型事例。“一张大...
干流的观念以为，特朗普此举意在维护美国本国工业，促进制造业的回流，推进其工业链重构等。但也有观念质疑称，在特朗普滥施关税的背面，也不扫除为其自己及宗族牟利的动机。
整理过往，近年来，伴随着总统竞选及个人影响力的增大，特朗遍及其宗族发行虚拟钱银，大举敛财，也反映出其无视规矩的贪婪赋性。
揭露材料显现，美东时刻2025年1月18日，间隔入主白宫仅剩两天，特朗普推出了自己的专属加密钱银TRUMP（特朗普币），该代币一经推出便“火爆出圈”。
紧接着1月19日，特朗普妻子梅拉尼亚在交际媒体上也宣告，人们现在能够买到MELANIA（梅拉尼亚币），这也被网友戏称为“榜首夫人币”。
作为美国的“榜首夫妻”，上述加密钱银产品的推出，显现出特朗普极力拥抱加密钱银职业，但一起，夫妇俩双双“发币”，身价呈现暴升，也引发了言论的热议，批判声不绝于耳。
剖析人士以为，特朗普此举含糊了政府人物与商业利益之间的边界，其本质是在使用总统的国际影响力牟利。一般来说，中选总统使用就职前的时刻将自己与财政事务隔脱离，以标明他们没有任何利益冲突。而特朗普却毫不避忌，这真实过分荒唐。
此外，一位中选总统推出新商业产品，是极端不寻常的行为，这也引发了美国道德督查组织的重视。
尽管现在特朗普币、梅拉尼亚币价格比较发行初期已大幅跌落，但有组织称，特朗普宗族从本次虚拟钱银的运作中仍获利不菲。
值得注意的是，特朗普其他宗族成员也没闲着，有海外媒体此前报导，其儿子小唐纳德推出了国际自在金融公司（World Liberty Financial），经过出售加密钱银$WLFI，该公司的筹资额已超数亿美元。
别的，特朗普旗下的媒体科技集团（DJT.US）也常常遭到资本市场的追捧，该公司此前承包了总统的交际媒体事务，竞选期间，特朗普是DJT的最大股东，现在他已将名下一切股份转让给小唐纳德运营的信托公司。
据悉，该部分股份市值超越10亿美元，有海外媒体报导称，特朗普或许会当令进行减持套现。
从以上种种消息能够看出，特朗普一直是个“生意人”，其思想方法、行为形式乃至与投机分子无异。
当时，特朗普关税 “乱拳” 反击，将全球拖入贸易战的“火海”，这也给本就动乱的全球经济秩序带来了许多不确定性，有观念以为，在如此“短视”的行为背面，或许也存在特朗普为其本身及宗族牟利的或许性。
乃至有声响以为，若特朗普阵营提早做空股市，理论上可经过方针冲击获利。但美股暴降会涉及一切投资者，包含其支持者如华尔街组织。更有或许的是，方针的短视和白宫的紊乱导致股市的大跳水，而非精心策划的金融操作。
本文源自：财华网
关税“核弹”背面，特朗普被质疑为其宗族牟利
近期，特朗普挥舞关税大棒，全球资本市场迎来“大地震”，除了美国股市跳水之外，亚太股市、欧洲股市、包含黄金、加密钱银等范畴均迎来巨幅动摇。干流的观念以为，特朗普此举意在维护美国本国工业，促进制造业的回流...
除了孵化的企业顺畅过会，虞仁荣作为个人出资者直投的中科飞测，也在上星期成功登陆科创板。到现在，其对中科飞测的出资完成了超8倍的账面报答。
不只下场创业和直投参股，虞仁荣还作为LP，出资了超越10只投向半导体范畴的私募股权出资基金，建立起了巨大的半导体出资地图。就在上两周，虞仁荣还和上市公司广立微、合肥市政府引导基金等LP建议设立了一只4亿元规划的新基金。
挨近虞仁荣的人士对《科创板日报》记者表明，虞仁荣的出资风格敏捷决断，“新恒汇是他和大学同学的创业项目，中科飞测则是经过朋友介绍，他做出资决议计划仍是很快的，都没有牵丝攀藤。”
在其看来，虞仁荣的芯片作业，每个节点都刚好切中了年代脉息，这是成功的一大要害。“90年代搞电子元器件交易，新世纪逐渐转型做芯片规划，后来爽性以小吞大并购海外巨子，他的每一步都比年代刚刚快半步，天分异禀地抓住了时局，顺势而为。”
2022年福布斯全球亿万富豪榜显现，56岁的虞仁荣以100亿美元的财富值排在第197名，而这仅核算了其在韦尔股份的财富来历。
多个半导体明星项目的个人股东
22日过会的新恒汇，为一家集成电路封测厂商，首要事务包含智能卡事务、蚀刻引线结构事务以及物联网 eSIM 芯片封测事务。该公司由恒汇电子以及凯胜电子重组而成，其申报资料复原了这一进程。
2017年，受山东淄博当地“担保圈”问题影响，恒汇电子和凯胜电子堕入债款危机，寻求经过重组方法处理运营窘境。
其时，恒汇电子的重要客户紫光同芯为确保本身供应链安全，寻求经过其母公司紫光国微收买恒汇电子。任志军时任紫光国微总裁、副董事长，主导本次收买作业，但由于恒汇电子资不抵债，在紫光集团内部决议计划进程中，收买方案未能经过。
看好恒汇电子封装资料的任志军决议自己来，又由于短少资金，就拉来了大学同学、上市公司韦尔股份的实控人虞仁荣。据申报资料，任志军入股新恒汇的资金悉数来历于虞仁荣的告贷，告贷金额为1.162亿元，告贷期限为5年，告贷利息为年息12%。
2018年，虞仁荣、任志军、上海矽澎，以4.65亿元受让了重组后的新恒汇90.29%的股权，由此，虞仁荣和任志军成为新恒汇实控人。招股书显现，到现在，虞仁荣持有新恒汇31.41%股份，为榜首大股东；任志军为第二大股，持股16.21%。
虽然虞仁荣对新恒汇的持股份额更高，但两人签订了协议，明确当产生定见不合或胶葛时，以任志军的定见作为共同举动定见。
此次IPO，新恒汇拟募资5.18亿元，发行的新股将占发行后总股本的份额不低于25%。由此核算，公司的发行估值约为20.72亿元，虞仁荣和任志军账面获益不少。
除了孵化的企业顺畅过会，虞仁荣作为个人出资者直投的中科飞测，也在上星期成功登陆科创板。
据中科飞测招股书，虞仁荣于2020年对中科飞测投入了近1000万元。IPO前，虞仁荣持有114.94万股，占比0.48%。据此核算，到现在，虞仁荣对中科飞测的这笔出资完成了超8倍的账面报答。
据天眼查，虞仁荣担任股东的芯片公司还包含AI视觉芯片爱芯元智。该公司建立于2020年，股东布景适当奢华，建立三年内招引了来自美团、腾讯、启明创投、GGV、元禾璞华等闻名组织的出资。
工商信息显现，现在，虞仁荣个人持有该公司1.78%的股权。与虞仁荣相关的私募股权出资基金平潭冯源绘芯股权出资合伙企业（有限合伙）（下称“绘芯基金”），亦持有该公司0.85%的股权。虞仁荣为该基金的最大LP，出资份额到达47.89%，基金建立时刻为2020年底。
作为LP建立的巨大芯片出资地图
除了孵化和直投，虞仁荣还经过LP出资的方法，建立起了巨大的半导体出资地图。天眼查信息显现，包含上述绘芯基金在内，虞仁荣作为LP至少出资了10支私募股权出资基金。
其间，姑苏工业园区智禹东微创业出资合伙企业（有限合伙）作为一只专项基金，投了东微半导。虞仁荣是该基金的最大出资人，出资份额17.86%。东微半导于2022年2月在科创板上市，据财联社创投通-执中数据，到现在，该基金完成3.59倍的账面报答。
绘芯基金到现在则已投出4家上市公司，包含南芯半导体、微导科技、德邦科技以及广立微。财联社创投通执中数据显现，到现在，该基金在对南芯半导体的出资中完成2.69倍的账面报答；在微导纳米完成2.66倍的账面报答；德邦科技为1.57倍；广立微则到达了7.23倍。
就在上星期，虞仁荣还和广立微、合肥市政府引导基金等建议设立了合肥冯源仁芯股权出资合伙企业（有限合伙），与虞仁荣相关的冯源出资（平潭）有限公司也是这只4亿元规划基金的LP之一。依据广立微的公告，该基金出资方向为半导体上下游及延伸范畴（新能源、新资料等）的成长期及成熟期优质项目。
与此同时，虞仁荣掌握的韦尔股份，在股权出资范畴亦适当活泼。
依据的公告信息，韦尔股份先后出资了中芯聚源建议的专项基金青岛聚源芯星股权出资合伙企业(有限合伙)、杭州豪芯股权出资合伙企业(有限合伙)、天津韦豪海河一期股权出资合伙企业(有限合伙)、东莞勤合创业出资中心(有限合伙)、上海道禾产新私募出资基金合伙企业(有限合伙)以及由璞华本钱办理境外半导体基金等多只私募股权出资基金。
此外，韦尔股份全资子公司浙江韦尔股权出资有限公司还在2020年参与出资上海韦豪创芯办理有限公司，持股份额为18.52%，为第三大股东。财联社创投通-执中数据显现，到现在，韦豪创芯共办理有10只基金，出资公司数合计49家，触及阿维塔科技、赛美特、安测半导体、地平线机器人等闻名项目。
从电子元器件交易做起的我国芯片首富
虞仁荣生于宁波，是闻名的清华大学无线电系85级校友。
这届清华校友后来支撑起了我国半导体范畴的半壁河山，紫光集团前董事长赵伟国、兆易立异创始人之一舒清明、卓胜微电子联合创始人冯晨晖、格科微电子创始人赵立新、燧原科技创始人赵立东，都是清华大学无线电系85级校友。
关于虞仁荣，有个撒播甚广的段子，其在大一时通宵打麻将，第二天一早又去参与一个全校数学比赛，成果还拿了一等奖。有了解虞仁荣人士对《科创板日报》记者表明，“这事是真的，在韦尔内部津津有味。”
从清华结业后，其先是加入了浪潮集团当工程师，没过两年换岗到了香港龙跃电子北京办事处，当起了出售司理。
6年后的1998年，虞仁荣自立门户，敞开了创业之路。他创立的榜首家公司是华清公司，主做电子元器件交易署理生意。
2007年，看到了倒卖的不行持续性，虞仁荣开端改变方向。他和马剑秋出资400万，在上海建立韦尔股份公司，主营半导体产品规划、出售和分销事务。
接下来经过收并购等一系列本钱运作，尤其是对北京豪威蚂蚁吞大象式的惊天收买，韦尔股份一飞冲天，由此奠定了虞仁荣我国芯片首富的位置。
上述挨近虞仁荣人士表明，虞仁荣在出资方面决议计划决断，与此同时，其天分异禀地抓住了时局，这些都是其芯片创业和出资成功的要害因素。
“90年代搞电子元器件交易，新世纪逐渐转型做芯片规划，后来爽性以小吞大并购海外巨子，他的每一步都比年代刚刚好快半步。从创投职业来看，踩中年代脉息，最好还要稍快一点，这是成功的必备特点。”
又将收成一个IPO！拆解我国“芯片之王”虞仁荣背面百亿帝国
《科创板日报》5月28日讯（记者 敖瑾）我国芯片首富虞仁荣行将迎来第二家上市公司。本周，新恒汇创业板IPO请求成功过会，行将进入注册程序。该公司为虞仁荣与紫光国微前总裁任志军联手创业的效果。除了孵化的...
特朗普对外方针不友善，外国游客：不会再去美国
参考消息网3月18日报导据美国《华盛顿邮报》网站3月16日报导，在美国经济开端呈现动乱之际，对特朗普总统的交易方针和好战言辞感到忧虑的外国游客纷繁撤销赴美游览方案，这将使美国旅行业遭受数百亿美元的丢失...