来历:顾客报导
复盘双11,最“傲娇”的当属团体提价的安卓旗舰手机。
《顾客报导》计算发现,本年10月发布的多款安卓旗舰新机的起价格比从前同期新机上涨100至500元,并且双11期间坚硬的价格也打破了“不管新款旧款必跳水”的固有消费形象。
尽管元器件本钱上升主导了本次提价潮,但顾客的换机热心好像并未减退,IDC数据显现,国产品牌逐渐在高端区间站稳脚跟。
世界数据公司(IDC)最新手机季度盯梢陈述显现,2024年第三季度,我国智能手机商场出货量约6878万台,同比添加3.2%,接连四个季度坚持同比添加。
新一轮换机周期的到来使得商场需求继续向好。
IDC我国研讨司理郭天翔指出,自上一年四季度以来,我国智能手机商场体现稳步上升,曩昔三年积压的换机需求逐渐开释,许多用户已到了不起不换手机的时分,经济环境要素并未显着按捺换机需求。
值得重视的是,商场继续向好促进手机厂商调整了新品发布节奏。多款安卓旗舰新机扎堆在10月发布,比从前更早,也更密布。提价更是成为了本轮新机潮的主旋律。
据《顾客报导》计算,本年10月发布的大部分国产品牌的旗舰机迎来了100至500元的提价,只要荣耀Magic 7Pro和iQOO 13没有提价。其间,一贯以“高性价比”形象示人的小米,直接在小米15起价格上提价500元,涨幅领跑,到达12.5%。
IDC剖析以为,本年国内智能手机商场均匀单价比较上一年显着提高,除了上游本钱添加的要素,部分顾客也乐意承受更高价格的产品。从IDC我国智能手机价格段比例趋势数据来看,第三季度我国600美元以上高端手机商场比例到达29.3%,比较上一年同期添加3.7个百分点。
作为小米第一款“4字头”价格起步的数字系列旗舰手机,小米15的提价一度引起热议。对此,小米董事长兼CEO雷军揭露标明:“上一年我跟咱们说过,小米肯定是最终一次定价3999。本年元器件本钱上涨十分多,别的咱们在研制上投入也十分大,小米15的确需求提价。谢谢咱们了解,咱们必定把产品做好。”
小米我国区商场部副总司理、Redmi品牌总司理王腾将提价要素归于旗舰手机选用3nm制程处理器;内存等多个元器件本钱大幅上升。
不只小米,手机厂商高管纷繁将提价锋芒指向内存、元器件本钱上涨。
荣耀CEO赵明就旗舰机提价的论题标明,芯片等各方面的价格涨得十分凶猛,但从荣耀自己得视点来讲也要坚持开始的规划。
vivo产品副总裁黄韬曾于受访时标明:“本年定价是vivo的极限,现已将一切空间榨干,SoC等中心元器件本钱上涨幅度十分大,且短期内难以缓解,vivo需求在本钱操控和产品竞赛力之间寻觅平衡。”
真我副总裁、我国区总裁徐起以为:“越大存储版别涨幅越高,512GB和1TB等存储关于厂商来说定价十分难,已远高于以往产品本钱差异。别的,骁龙8至尊版(骁龙8 Elite)相较于上一代骁龙8Gen3,其实也是有大幅度的提价。”
一加更是直接在一加13发布会现场屏幕打出“提价”两个字。一加我国区总裁李杰称:“摆在咱们面前有两个挑选:一是献身产品力保持价格;二是继续提高产品力但会提价,两种挑选无关对错,但关乎产品理念。”
TrendForce集邦咨询一份陈述显现,2024年第二季度DRAM(动态随机存取内存)工业的全体营收到达了229亿美元,比第一季度添加了24.8%。这一添加首要得益于主流产品的出货量添加,以及DRAM合约价格的继续上涨。
《顾客报导》记者注意到,本轮安卓旗舰新机的存储根本从12GB+256GB起步,告别了8GB运转内存和128GB存储空间的年代,所以这次提价很大程度上是“加量加价”。
别的,本轮安卓旗舰新机遍及搭载高通骁龙8至尊版(Elite)或联发科天玑9400。这两款旗舰芯片均选用台积电最新主导研制的3nm制程。
据DIGITIMES报导,台积电本年7月连续向多家客户标明,2025年起3nm和5nm制程产品的价格会调涨,依照投片规划、产品与合作关系等不同,涨幅估计在3%至8%之间。
因为同类制程代工事务缺少竞赛对手,所以台积电3nm制程芯片的提价也就传递到旗舰手机的终端价格上。
实际上,旗舰手机内存和处理器的晋级被指为AI蓄力。本年以来,国产手机厂商将冲击高端商场的竞赛焦点放在“AI Agent智能体”上,提出AI和手机体系深度交融的概念。它们纷繁在新体系中融入生成式AI技能,如华为HarmonyOS NEXT中的体系级小艺智能体、荣耀MagicOS中的YOYO智能体、vivo推出的PhoneGPT手机智能体等。
IDC估计,2024年全球Gen AI智能手机出货量将同比添加363.6%,到达2.342亿部,将占智能手机全体商场的19%。2024年至2028年复合添加率(CAGR)将到达78.4%。
巨大的商场潜力也招引了一众手机厂商加码投入。小米董事长兼CEO雷军称计划在2025年将研制投入提高至300亿元,这些投入将首要应用于AI、操作体系(OS)和芯片等底层技能的继续研制与立异。vivo AI全球研讨院院长周围标明,vivo在AI方面的投入,累计超越230亿元。荣耀方面揭露声称在坚持长时间AI出资下,现已获得2100篇AI专利效果和600类AI目的辨认。
记者经过渐渐买App对荣耀Magic7系列、小米15系列、vivoX200系列、iQOO13、OPPO Find X8、一加13、真我GT7Pro进行了价格追寻。成果显现,在双11期间,除了真我GT7Pro降价100元外,其他抢手旗舰机型都没有降价,价格体现较为坚硬。
这也显现出本轮提价并非选用先涨发价格后大促跳水的“伪提价”方式,而是实实在在的真提价。
值得重视的是,国产品牌提价难挡顾客购机热心,跟着史上最长双11落下帷幕,手机圈交出了一份超预期答卷。
星图数据2024年双11全网出售数据解读陈述显现,手机数码以1706亿元排在全网出售额第二,同比添加23.1%,销额占比为14.4%。其出售额仅次于得到以旧换新方针强力支撑的家用电器。
记者双11期间造访广州一家京东Mall发现,不少顾客热衷于运用广东省家电以旧换新补助购买新手机。
顾客陈先生告知记者:“算上9折以旧换新补助和旧手机卖出去的钱,现在购买新机真的十分合算,曾经早买早享用通常会买贵点,现在早买是既有享用又有扣头。”
不过国产手机的团体提价的确让部分顾客的心态发生了改变。顾客李女士向记者标明:“现在国产旗舰机的起价格都快迫临5000元了,和打折的苹果新机适当,还想再张望一下。”
关于出售终端而言,国产安卓旗舰团体提价必然和IOS掀起一场没有硝烟的战役。
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