文旅调查丨发力入境游，多地将打造世界级旅行目的地！山东怎么抓住机遇？
齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 孙远明
4月15日，国家移民办理局发布了一项“入境游”数据。240小时过境免签方针施行以来，全国各口岸入境外国人921.5万人次，较上一年同期增加40.2%。其间，免签入境外国人657万人次，占71.3%。
可见，跟着免签、付出、住宿等便当化方针的进一步完善，我国入境游商场俨然现已进入新局面。不仅如此，乘着入境游春风，全国多地已将打造国际级旅行目的地当作方针，鼓舞方针、推介引客动作频出。在这个赛道上，山东怎么抓住机会？
发力入境游，多地“各显神通”
若以“入境游”为条线调查全国的文旅商场，会发现近期各地动作非常密布。
上海印发《全面推进上海旅职业高质量展开三年举动方案（2025—2027年）》，聚力打造我国入境旅行第一站、都市旅行首选地、文旅深度交融示范区，继续深化国际闻名旅行城市建造；广西印发《2025年入境旅行奖补施行方案》，对旅行社招待境外游客来桂、长途商场开辟等进行奖赏，奖金最高达20万元；辽宁省大连市发布十条入境旅行跃升方案举动，力求在2025年完成全年入境游客数量增加50%的方针。
不少当地还提出“打造国际级旅行目的地”。
4月15日，深圳举行加速旅行展开工作会议，提出加速打造国际级观光旅行和休闲休假目的地城市；广州出台《广州市促进服务消费高质量展开若干方法》，提出打造国际级旅行目的地。在4月11日举行的旅行休闲工业高质量展开长隆现场会上，聚集“共建国际级旅行消费新标杆”主题，对标国际“国际级旅行城市”；4月12日，湖南省归纳文旅服务途径“又湘游”国际版“Hunan Travel”正式上线。途径整合湖南全域旅行资源，为入湘外国游客供应实时翻译、酒店预定、景区导览等一站式线上服务，将助力湖南打造“国际级旅行目的地”。
各地为何将提振消费的目光聚集到入境游上？不难理解，旅职业具有归纳性强、关联度高的特色，对经济有拉动效果。日前，文明和旅行部部长孙业礼就说到，文明和旅行消费在扩展消费方面大有可为。“把文明旅职业培育成支柱工业，关于推进咱们国家高质量展开，应该说是恰逢当时、含义严重。”
外国游客潮涌，感触“好客山东”
详细到山东，今年以来，在入境游方面体现亮眼。
3月初，搭载约500名外籍游客的“欧罗巴2”号停靠在山东青岛邮轮母港，正式摆开青岛2025年邮轮旅行季的前奏，也为山东带来年度最大的欧洲入境旅行团。青岛啤酒、崂山、栈桥以及传统文明，成为外国游客口中的高频词汇。
4月初，来自韩国健步球协会的近400名游客经威海入境，敞开为期多天的“跟着赛事去旅行”山东之旅。这是上一年对韩相关免签方针施行以来，山东迎来的最大规划韩国入境旅行团。山东海峡国际旅行社有限公司入境中心相关负责人表明，“近期，‘周五下班去山东’的话题在韩国爆火，3月到5月，已有2500多名韩国游客预定旅行团，并且还在继续增加中。”
4月11日，来自新加坡、泰国、马来西亚的150余名游客抵达济南，这是今年以来访济的最大规划东南亚入境游客团。同日，东南亚百团万人游山东赏花季暨Spring Jinan入境游推行季正式发动。来自马来西亚的游客黄琬瑛表明，此次山东之行，无时无刻不感触到齐鲁文明的大气和山东人的义气，山东的“好客”绝不只是停留在宣扬语里，“好客山东”名不虚传。
今年以来，山东继续深化入境旅行营销系统、产品系统、服务系统“三大系统”建造，外籍人员来华旅行、商务等热心继续高涨。数据显现，一季度，经由山东各口岸入境的外籍旅客达15.1万余人次，其间免签入境外籍旅客10.1万余人次。其间，青岛、烟台、威海等多地成为韩国游客的热选。由于山东的地理位置优势，日本、韩国是山东首要的入境游客源地，别的还有东南亚国家和俄罗斯，而澳大利亚、美国等国家首要是商旅客人。
引客入鲁，山东印发奖赏方法
关于入境游的继续升温，山东国信国际旅行社总经理李圣娥感触显着。为此，旅行社为外籍游客打造了专属传统文明体会产品，如在济南安排了鲁菜、古今穿越汉服体会等等。
“近期推出的引客入鲁奖赏方法对入境游商场有必定的积极效果。”李圣娥说到的奖赏方法，便是近来山东省文明和旅行厅、山东省财政厅印发的《山东省“引客入鲁”奖补方法（试行）》，内文清晰奖补规划包含招待入境游客总量奖赏、入境大团队奖赏、境外商场开辟补助、旅行列车专项奖赏。如在“入境大团队奖赏—入境旅行包机奖赏”方面，安排入境游客乘坐旅行包机经山东空港口岸入境，在山东接连住宿2晚以上（含），且旅行2个以上（含）收费景区，每架次超越120人（含）的，奖赏最高不超越10万元。
我国旅行协会副会长、山东省旅行职业协会会长、山东大学旅行工业研讨院院长王德刚表明，该方法经过外联地接奖赏方针，将充分发挥国内、国际旅行社效果，鼓舞旅行社加强联络，多建途径将外国团队游游客引进来。
2025年，山东还将施行入境旅行促进方案，接下来将面向首要客源商场展开区域国别研讨，举行“孔子家园 好客山东”主题系列营销活动。参加要点国际旅行展会，安排境外途径商来鲁调查踩线。办妥香港“百家社团共享山东”、东南亚“百团万人游山东”活动。丰厚入境旅行产品和服务供应，鼓舞注册入境旅行包机，进步入境旅行服务便当化水平。
抢抓机会，山东大有可为
除了方针上的支撑，山东若想发力入境游，打造“国际级旅行目的地”，还有哪些先天优势？就拿青岛来说，有邮轮和海洋手刺，从上一年开端就聚力打造国际沿海旅行目的地。烟台有“仙界海岸”。王德刚说到，烟台打造国际级旅行目的地有两张牌，“也便是可以拿到国际旅行商场上去参加国际商场竞争的首要资源，一是‘仙界海岸’，二是‘国际闻名葡萄酒海岸’”。
除此之外，还有当地“抱团展开”。4月10日，为有用促进泰安、济宁两市文明和旅职业一起展开，提高区域旅行竞争力，两地举行泰安、济宁文旅协同高质量展开座谈会。会议指出，两地自古便地缘相亲，有很好的协作根底，文旅资源既有差异性也有互补性。往后更应抱团展开，进一步提高能级，从“树立机制、开发线路、打造产品、品牌推行、规划布局和培养人才”六个方面做好文章，一起打造国际级文明旅行目的地。而两地一个有孔子，一个有泰山，都是顶流IP。
联合国旅行安排专家贾云峰以为，国际级文明旅行目的地是指国内旅行者规划巨大、入境旅行者占比较高的、文明特征显着的，集高质量、国际化的旅行资源、旅行环境、旅行产品、旅行服务、旅行办理等于一体的地域归纳体。各省要统筹“顶层规划+详细举动”，深挖本地最具吸引力、竞争力和代表力的资源，突出要点景区、要点城市，深化施行国际级精品、品牌、设备、服务、管理五大工程，用文明旅行讲好我国故事，会集展现我国式现代化展开的成果。
也有业内人士指出，打造国际级旅行目的地是一个需求深思熟虑、精心策划并付诸实践的长时间方针，这需求多方面的投入，从根底设备的完善、旅行资源的深度发掘，到服务质量的提高、文明交流的促进，每一步都承载着国内外游客的希望。
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