中国经济样本调查·“镇”了不得｜买玩具？到这儿！“玩”出来的百亿元“心情工业”

liukang20242个月前 (04-14)998吃瓜1159

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新华社广州12月27日电（记者黄浩苑、邓瑞璇、潘禹杰）从毛绒玩具、塑料玩具到宠物玩具、解压玩具，但凡你能想到的玩具，都可以在这儿找到。这便是被称为“潮玩之都”广东省东莞市的石排镇，玩具工业年产量挨近120亿元。

从开端的简略小作坊，到后来的贴牌代工厂，通过四十多年的开展，今日的石排玩具，已形成了一批立异孵化自主品牌的龙头企业，成为全球潮玩的领跑者。

以石排镇为中心的东莞市，聚集了超越4000家玩具出产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。这儿出产了全国超多半的潮玩，全球近三成的动漫衍生品，产品远销美国、日本、法国等多个国家和地区。

小作坊→代工厂→龙头企业

“潮玩”是潮流玩具的简称。石排镇的潮玩工业，始于20世纪80年代。其时，以代加工为主的港台玩具企业，相中了石排镇老练的劳动力和出口商场，连续来到这儿，为迪士尼、漫威等知名品牌供给代加工服务。石排镇的玩具制作业由此起步，并打下了工业集群的根底。

“其时，我带着妻子咬牙拿出悉数积储，7个人两条出产线，开了一个小作坊接单做玩具代工。”如今已是广东狼博旺实业有限公司董事长的毕锦铭，说自己当年的创业史，便是从学配色开端的。

东莞漫博会上，我国风机甲动漫品牌摩动核的展品招引观众。新华社记者邓瑞璇摄

为了寻觅订单，不会日语、也请不起翻译的毕锦铭硬着头皮去日本参展，“只要不到9平方米的货摊，但凭借过硬的产品，收成了第一笔20万元的订单。”

第一桶金让这个缺乏十人的塑胶玩具小作坊，从贴牌代工，逐步打造自己的品牌。现在，毕锦铭的企业，不只接单出产，而更多的瞄准商场需求“制作”订单，做起了“宠物自己的潮玩”，如宠物玩具、牵引绳、咬胶等等，开发全线宠物产品。

广东狼博旺实业有限公司的玩具展厅。新华社记者邓瑞璇摄

从2023年到2024年，石排镇单纯代工企业从31家下降至26家，而授权二次创造及自主品牌企业，从14家添加至22家。从“等”订单到“造”订单，石排镇的玩具企业正在大踏步转型晋级。

制作有文明带爱情的玩具

经典的玩具，玩的仍是文明。近年来，符合年青人情感与交际需求的潮玩工业飞速开展。玩具逐步向以盛行文明为内核的文明产品过渡。

石排镇正在创意规划、精细制作、文明承载及情感链接上，对玩具进行更深层次的开辟发掘，尽力从传统玩具向专业潮玩转型，书写与玩家相伴的新故事。

深受商场喜爱的“巴风特”羊羔，创意就来自于协助许多苦恼于深夜失眠的人，真情讲好“陪同”的故事。晴光玩具公司总经理杨梅说，企业自主研制的“追光眼”技能，让羊羔在任何视点都似乎在凝视玩家、陪同玩家。这种治好文明给传统的毛绒玩具赋予了心情价值，让玩具的功能从单向“玩”晋级到互动“陪”。

晴光玩具公司在东莞漫博会上展现的“巴风特”羊羔。新华社记者邓瑞璇摄

精确把握着年青人的情感与交际需求，交融东方美学与现代时髦，既切中了年青人爱“潮”求“酷”的个性化诉求，又以亲热、鲜活、时髦的方法和载体展现规划美学与人文关心，这是石排镇潮玩在剧烈的国际竞争中，能锋芒毕露的诀窍地点。

今日的石排镇，已成为全国甚至全球潮玩产量最大、具有潮玩企业最多、自主品牌最密布的区域。

既卖玩具，也卖玩法

“依据您的需求，咱们引荐‘十全大补’方。”在一个“中药铺”货摊，店员正不苟言笑地为顾客“评脉开方”，开出的则是灵芝、红枣、芡实等容貌的玩具。

这是广东一家玩具公司推出的“本‘潮’纲目”玩具项目。顾客依据不同“效果”选择中药潮玩，店员更是化身“老中医”，开出“十全大补”“十级美颜”等兴趣“药方”，给顾客带来沉溺式“问诊”体会与共同的摄生趣味。

广东一家玩具公司推出的“本‘潮’纲目”玩具项目，招引不少顾客沉溺式购买体会。新华社发

环绕年青集体的兴趣爱好，东莞潮玩正在开发立异玩法，延展工业链条，以小潮玩撬动消费大生机。

在石排镇的一家酒店，大堂、走廊上随处可见各种潮玩形象，主题房中定制的潮玩装修与用品，让旅客沉溺式体会潮流日子。“潮玩IP+主题酒店”的文旅新业态，招引了不少人慕名而来。酒店负责人介绍，2023年开业以来，许多人特地赶来体会潮玩IP房，节假日等抢手时段常常预定爆满。

石排镇还推出潮玩工业文明研学产品，串联起全镇生态文旅和潮玩工业资源，将潮玩工业文明转变为丰厚的旅游资源。

打造潮玩IP动漫、推出潮玩餐厅、以潮玩赋能景区……这个潮玩小镇，正在探究“潮玩+”的无限或许，以潮流的力气带给国际更多的高兴体会。

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在这些似幻似真的场景里，咱们从刘亦菲身上看见了17年前承载了对浪漫悉数幻想的赵灵儿、16年前纤尘不染的小龙女。《梦华录》的创作者如同窥见了咱们的隐痛——安居乐业实属不易，不如发明一个美丽梦境，让人沉溺。

文 | 常芳香李清扬

修改 | 赵磊

运营 | 绘萤

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