中国经济样本调查·“镇”了不得|买玩具?到这儿!“玩”出来的百亿元“心情工业”

liukang20242周前998吃瓜1115
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新华社广州12月27日电(记者黄浩苑、邓瑞璇、潘禹杰)从毛绒玩具、塑料玩具到宠物玩具、解压玩具,但凡你能想到的玩具,都可以在这儿找到。这便是被称为“潮玩之都”广东省东莞市的石排镇,玩具工业年产量挨近120亿元。
从开端的简略小作坊,到后来的贴牌代工厂,通过四十多年的开展,今日的石排玩具,已形成了一批立异孵化自主品牌的龙头企业,成为全球潮玩的领跑者。
以石排镇为中心的东莞市,聚集了超越4000家玩具出产企业,近1500家上下游配套企业,是全国最大的玩具出口基地。这儿出产了全国超多半的潮玩,全球近三成的动漫衍生品,产品远销美国、日本、法国等多个国家和地区。
小作坊→代工厂→龙头企业
“潮玩”是潮流玩具的简称。石排镇的潮玩工业,始于20世纪80年代。其时,以代加工为主的港台玩具企业,相中了石排镇老练的劳动力和出口商场,连续来到这儿,为迪士尼、漫威等知名品牌供给代加工服务。石排镇的玩具制作业由此起步,并打下了工业集群的根底。
“其时,我带着妻子咬牙拿出悉数积储,7个人两条出产线,开了一个小作坊接单做玩具代工。”如今已是广东狼博旺实业有限公司董事长的毕锦铭,说自己当年的创业史,便是从学配色开端的。
东莞漫博会上,我国风机甲动漫品牌摩动核的展品招引观众。新华社记者 邓瑞璇 摄
为了寻觅订单,不会日语、也请不起翻译的毕锦铭硬着头皮去日本参展,“只要不到9平方米的货摊,但凭借过硬的产品,收成了第一笔20万元的订单。”
第一桶金让这个缺乏十人的塑胶玩具小作坊,从贴牌代工,逐步打造自己的品牌。现在,毕锦铭的企业,不只接单出产,而更多的瞄准商场需求“制作”订单,做起了“宠物自己的潮玩”,如宠物玩具、牵引绳、咬胶等等,开发全线宠物产品。
广东狼博旺实业有限公司的玩具展厅。新华社记者 邓瑞璇 摄
从2023年到2024年,石排镇单纯代工企业从31家下降至26家,而授权二次创造及自主品牌企业,从14家添加至22家。从“等”订单到“造”订单,石排镇的玩具企业正在大踏步转型晋级。
制作有文明带爱情的玩具
经典的玩具,玩的仍是文明。近年来,符合年青人情感与交际需求的潮玩工业飞速开展。玩具逐步向以盛行文明为内核的文明产品过渡。
石排镇正在创意规划、精细制作、文明承载及情感链接上,对玩具进行更深层次的开辟发掘,尽力从传统玩具向专业潮玩转型,书写与玩家相伴的新故事。
深受商场喜爱的“巴风特”羊羔,创意就来自于协助许多苦恼于深夜失眠的人,真情讲好“陪同”的故事。晴光玩具公司总经理杨梅说,企业自主研制的“追光眼”技能,让羊羔在任何视点都似乎在凝视玩家、陪同玩家。这种治好文明给传统的毛绒玩具赋予了心情价值,让玩具的功能从单向“玩”晋级到互动“陪”。
晴光玩具公司在东莞漫博会上展现的“巴风特”羊羔。新华社记者 邓瑞璇 摄
精确把握着年青人的情感与交际需求,交融东方美学与现代时髦,既切中了年青人爱“潮”求“酷”的个性化诉求,又以亲热、鲜活、时髦的方法和载体展现规划美学与人文关心,这是石排镇潮玩在剧烈的国际竞争中,能锋芒毕露的诀窍地点。
今日的石排镇,已成为全国甚至全球潮玩产量最大、具有潮玩企业最多、自主品牌最密布的区域。
既卖玩具,也卖玩法
“依据您的需求,咱们引荐‘十全大补’方。”在一个“中药铺”货摊,店员正不苟言笑地为顾客“评脉开方”,开出的则是灵芝、红枣、芡实等容貌的玩具。
这是广东一家玩具公司推出的“本‘潮’纲目”玩具项目。顾客依据不同“效果”选择中药潮玩,店员更是化身“老中医”,开出“十全大补”“十级美颜”等兴趣“药方”,给顾客带来沉溺式“问诊”体会与共同的摄生趣味。
广东一家玩具公司推出的“本‘潮’纲目”玩具项目,招引不少顾客沉溺式购买体会。新华社 发
环绕年青集体的兴趣爱好,东莞潮玩正在开发立异玩法,延展工业链条,以小潮玩撬动消费大生机。
在石排镇的一家酒店,大堂、走廊上随处可见各种潮玩形象,主题房中定制的潮玩装修与用品,让旅客沉溺式体会潮流日子。“潮玩IP+主题酒店”的文旅新业态,招引了不少人慕名而来。酒店负责人介绍,2023年开业以来,许多人特地赶来体会潮玩IP房,节假日等抢手时段常常预定爆满。
石排镇还推出潮玩工业文明研学产品,串联起全镇生态文旅和潮玩工业资源,将潮玩工业文明转变为丰厚的旅游资源。
打造潮玩IP动漫、推出潮玩餐厅、以潮玩赋能景区……这个潮玩小镇,正在探究“潮玩+”的无限或许,以潮流的力气带给国际更多的高兴体会。
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